Noah Romsdal Hallundbæk Sørensen
BMW-ejere blev mødt af en uventet Spider-Man-reklame direkte på bilens skærm.
Ejere af nyere BMW-modeller har opdaget, at en reklame for Spider-Man: Brand New Day er blevet tilføjet direkte til bilens infotainmentsystem uden varsel.
Ifølge den oprindelige rapport bliver føreren mødt af en besked ved opstart, som fortæller, at Spider-Man “er landet i din BMW”.
Beskeden kan ignoreres, men vælger man at trykke på den, afspilles en reklame for Spider-Man: Brand New Day og BMW.
Det skriver IGN Nordic
Kritik vokser
Når reklamen er slut, vises en QR-kode, der sender brugeren videre til en side, hvor man kan konfigurere en ny BMW iX3.
Det har fået flere til at stille spørgsmål ved, hvorfor ejere af en relativt ny BMW bliver mødt med markedsføring for endnu en bil til en pris på over 60.000 dollar.
Hvis reklamen springes over, bliver den liggende som en dedikeret Spider-Man-app i infotainmentsystemet, så den kan ses senere.
I Spider-Man: Brand New Day bruger en BMW-fører bilens sportstilstand til at hjælpe Spider-Man med at forfølge forbrydere.
Samarbejdet mellem filmen og bilproducenten bliver dog ikke mødt med begejstring blandt alle bilister.
Reaktioner online
På Reddit beskriver flere brugere oplevelsen som “dystopisk” og sammenligner den med dengang Apple automatisk lagde et U2-album ind på alles iPhones.
Andre mener, at denne type reklamer ikke bør være tilladt, og peger på, at den virker særligt påtrængende i en premiumbil.
“Folk tror, at det er revolutionerende at ‘finde’ reklameplads på denne måde,” skrev en Reddit-bruger. “Desværre tjener det godt. Jeg ville ønske, at vi havde flere regler, så ikke hver eneste centimeter af hver eneste skærm kunne bruges til at proppe marketingkampagner ned i halsen på os.”
Bekymring for fremtiden
Flere brugere frygter, at udviklingen kan være begyndelsen på en mere omfattende brug af reklamer i bilernes software.
Selvom reklamen i øjeblikket er valgfri, stiller nogle spørgsmål ved, hvor længe det vil være tilfældet.
BMW har tidligere mødt kritik for lignende forretningsmodeller.
Bilproducenten tilbød blandt andet opvarmede sæder som en abonnementsfunktion, men trak ordningen tilbage efter kraftige protester fra kunderne.
