Nicolai H
Disney bruger en ny taktik for at nå ud til den yngre målgruppe.
Streamingkrigen handler ikke længere kun om at have de største film og de mest populære serier. Jagten på seernes opmærksomhed foregår i stigende grad længe før afspilningsknappen bliver trykket, og nu ændrer Disney kurs med et samarbejde, der bringer en af verdens største sociale platforme helt ind på Disney+.
Selskabet har annonceret et globalt samarbejde med TikTok, som betyder, at udvalgte videoer fra indholdsskabere fremover bliver en del af Disney+.
Det skriver Comicbook.
Initiativet introducerer en vertikal videostrøm på Disney+, hvor udvalgte creators får mulighed for at producere officielt godkendt indhold med udgangspunkt i nogle af Disneys mest kendte universer.
Marvel, Star Wars, Pixar og Disney Animation bliver blandt de første franchises, som indholdsskaberne får adgang til. Videoerne vil fortsat kunne ses på TikTok, men en del af materialet får samtidig en plads direkte på streamingtjenesten.
Lanceringen begynder i USA, før samarbejdet senere udvides til resten af verden.
Disney satser på en ny måde at finde publikum
Hvor streamingtjenester tidligere primært konkurrerede med store premierefilm og eksklusive serier, er vejen til nye seere i stigende grad flyttet over på sociale medier.
Korte videoer med teorier, reaktioner, cosplay, humor og analyser kan samle millioner af visninger og skabe interesse for film og serier, længe før publikum åbner en streamingtjeneste.
Disney vælger nu at omfavne udviklingen frem for blot at betragte den som konkurrence.
Samarbejdet giver ikke kun ekstra eksponering til de udvalgte TikTok-profiler.
Disney oplyser også, at deltagerne får adgang til eksklusive arrangementer, større synlighed og muligheder for videre karriereudvikling. Samtidig får de lov til officielt at arbejde med nogle af underholdningsbranchens mest værdifulde brands – noget Disney historisk har været meget tilbageholdende med.
TikTok ser aftalen som en naturlig forlængelse af den rolle, platformens indholdsskabere allerede spiller.
“Creators er kernen i alt, hvad vi gør hos TikTok. Deres kreativitet forlænger film og seriers levetid gennem samtaler, som fans opdager og deler,” siger TikToks globale chef for underholdning, Dawn Yang.
Hun tilføjer:
“Sammen med Disney bringer vi TikTok-fællesskabets autentiske kreative udtryk til Disney+ og inviterer publikum til at opleve den fælles kreativitet, der gør fanfællesskaber så stærke.”
Aftalen markerer samtidig første gang, at TikTok-lignende creator-indhold bliver distribueret direkte gennem en af verdens største streamingtjenester – et skridt, der understreger, hvor meget underholdningsbranchen har ændret sig på få år.
