Jesper Bengtson
5,3 mio. streamingabonnementer, 9,9 mio. biografbilletter og en telefon, der har overtaget kassen. Her er tallene bag danskernes filmforbrug.
Sponsoreret indhold.
Danmark har omkring seks millioner indbyggere og 5,3 millioner betalte streamingabonnementer. Det tal siger meget om, hvor vi ser film i dag, men også om, hvordan vi betaler for dem. Og dér har tommelfingeren overtaget mere, end de fleste lægger mærke til.
5,3 millioner abonnementer
Ifølge analysefirmaet Mediavision rundede Danmark 5,3 millioner betalte abonnementer på videostreaming i efteråret 2025. Et halvt år tidligere lå tallet lige over fem millioner. De billigere pakker med reklamer vinder også frem, og allerede i foråret havde mere end hver fjerde husstand mindst én af dem.
Flere abonnementer betyder ikke, at man får mere ud af dem. Algoritmen skubber det samme op hver gang, og derfor ligger der ofte oversete mesterværker gemt på de tjenester, du allerede betaler for.
31,6 procent går gennem telefonen
Nationalbanken opgjorde i februar, at 31,6 procent af danskernes kortbetalinger i 2025 blev gennemført med en digital wallet som Apple Pay eller Google Pay. Året før var andelen 28,0 procent. Kortet ligger stadig i pungen, men i butikken er det oftere telefonen, der bliver holdt op mod terminalen.
Det samme gælder online. Lejer du en film i Apple TV-appen eller tegner du et nyt abonnement via App Store, godkender du typisk med Face ID og taster aldrig et kortnummer. Den vane rækker langt ud over underholdningsapps, fra webshoppen til takeaway-appen. Hos casinoer med dansk licens fra Spillemyndigheden kan du også betale med Apple Pay på et casino, men kun som indbetaling. Gevinster kommer retur ad en anden vej, typisk som bankoverførsel.
22,6 procent af beløbet
Måler man i kroner i stedet for antal betalinger, ser billedet anderledes ud. Her stod de digitale wallets ifølge Nationalbanken for 22,6 procent af værdien af kortbetalingerne i 2025. Telefonen bruges altså mest til de mange små køb.
Det passer med filmforbruget. En filmleje eller et ekstra abonnement til en enkelt serie er netop den slags beløb, man ikke tænker længe over, og derfor kan det betale sig at kigge kontoudtoget igennem en gang imellem.
9,9 millioner biografbilletter
Streaming har ikke lukket biograferne. Danmarks Statistik opgjorde i april, at der blev solgt 9,9 millioner biografbilletter i 2025, og danske film stod for 3,7 millioner af dem. Det er det højeste tal for danske film siden 2018 og 37 procent af det samlede salg.
Billetten er til gengæld flyttet ind i telefonen. Den købes i en app, ligger som QR-kode og bliver scannet ved døren. Den gammeldags billetluge ser mange formentlig kun, når de henter slik.
35 procent er tilbage på flow-tv
Det sidste tal viser, hvor hurtigt det går. Ifølge Mediavisions efterårsanalyse står traditionelt tv nu kun for 35 procent af danskernes daglige videoforbrug, det laveste, der er målt. Resten går til streaming og video på sociale medier.
TV 2 har valgt at samle tjenesterne frem for kun at konkurrere med dem. I maj meldte TV 2 ud, at TV 2 Play udvider med Disney+ og Apple TV+ direkte på sin egen platform. For seerne kan det betyde færre apps og færre regninger. For betalingen betyder det, at endnu flere køb ender som en af de wallet-betalinger, der allerede udgør næsten hver tredje kortbetaling.
