Noah Romsdal Hallundbæk Sørensen
Netflix har i årevis sat streaming i første række, men nu tager selskabet et opsigtsvækkende skridt.
Netflix har i årevis behandlet biografer som et begrænset supplement til sin streamingforretning.
Nu tyder et markant kursskifte på, at selskabet ser anderledes på det store lærred.
For første gang vil streaminggiganten selv offentliggøre biografindtægterne for en række kommende film.
Biografer får større rolle
Netflix har siden Beasts of No Nation i 2015 sendt udvalgte produktioner i biograferne, blandt andet Roma, The Irishman, Marriage Story, KPop Demon Hunters og Frankenstein.
Biografpremierne har blandt andet gjort filmene kvalificerede til Oscar-uddelingen, hvor en biografvisning er et krav for potentielle kandidater.
Ifølge Variety vil Netflix nu selv rapportere billetsalget for La Bola Negra, Narnia: The Magician’s Nephew, Charlie vs. the Chocolate Factory, The Further Mis-Adventures of Cliff Booth, The Mosquito Bowl og Ink.
Et kursskifte
Tidligere har branchemedier offentliggjort estimater for Netflix-filmenes biografindtægter, mens selskabet selv har fokuseret på ugentlige streamingtal.
Beslutningen kommer efter Netflix’ mislykkede forsøg på at købe Warner Bros. Under processen vakte direktør Ted Sarandos opsigt ved at kalde den traditionelle biografmodel for “forældet”.
Paramount vandt budkampen, men Netflix’ nye åbenhed omkring billetsalg kan pege mod større ambitioner i biograferne.
Store premiereplaner
La Bola Negra får 46 dage i biograferne fra 16. oktober, inden streamingpremieren 2. december.
The Magician’s Nephew får i 2027 næsten 50 dage, inklusive IMAX, før Netflix-premieren 2. april.
Charlie vs. the Chocolate Factory får også bred biografdistribution, mens tre af de øvrige annoncerede film får mere begrænsede lanceringer.
En højtstående leder fra et etableret filmstudie sagde ifølge Variety: “Det virkelige spørgsmål er: ‘Hvad ønsker Netflix at være nu?’ Efter næsten at have købt Warner Bros. Discovery får man fornemmelsen af, at de ikke kan få al tandpastaen tilbage i tuben.”
Biograferne følger med
En erfaren filmdistributør sagde: “Biografejerne ville helt sikkert byde det velkommen.
Forestil dig, hvis Netflix af alle selskaber lagde sin vægt bag en rigtig markedsføringskampagne for biograferne og ikke bare en satsning på priser.”
Netflix har allerede set potentialet. En sing-along-version af KPop Demon Hunters toppede ifølge ScreenRant det amerikanske hjemmemarked i weekenden 23.-24. august sidste år med 19,2 millioner dollar.
De kommende brede lanceringer bliver dermed en vigtig prøve på, hvor langt Netflix vil gå med sin nye biografstrategi.
