En biograf har taget tykt pis på den kritikerhadet dokumentar – og det vil Amazon ikke finde sig i.
Dokumentarfilmen Melania nåede knap nok at få varmet lærredet op i en lille biograf i Oregon, før den blev pillet ned igen. Ikke på grund af brandalarm eller strømnedbrud – men fordi biografen havde lidt for meget sjov med markedsføringen.
Melania, der følger USA’s førstedame frem mod Donald Trumps anden indsættelse i 2025, fik premiere 30. januar. Kritikerne var mildest talt ikke imponerede. Rotten Tomatoes-scoren har rodet rundt i bunden og ligger lige nu på blot 5 procent.
Hos The Lake Theater and Cafe i Lake Oswego valgte man at tage det hele med et glimt i øjet. På biografens facade dukkede teksten op:
“For at besejre din fjende må du kende dem. Melania starter fredag.”
Kort efter blev niveauet justeret en tand mere fashion-orienteret:
“Bærer Melania Prada? Find ud af det fredag.”
Amazon havde ikke helt samme humor
Ifølge biografens manager, Jordan Perry, var det her ikke lige den slags markedsføring, Amazon MGM havde håbet på.
“Amazon var ikke glade og/eller satte ikke pris på min måde at markedsføre deres film over for vores publikum,” sagde han til Oregon Live.
Resultatet blev, at biografen fik besked på at stoppe alle visninger efter søndag. Skiltet udenfor blev – selvfølgelig – opdateret igen:
“Amazon ringede. Vores skilt gjorde dem sure. Alle Melania-visninger aflyst. Vis din støtte i Whole Foods i stedet.”
Ifølge Perry havde lokalt publikum allerede rynket på næsen over, at filmen overhovedet blev sat på plakaten. Weekenden kastede 196 dollar af sig i billetsalg – et tal, han ikke nævner for at prale.
På biografens hjemmeside forklarede han beslutningen sådan:
“Økonomisk set var filmmarkedet i denne og næste uge en ørken.”
Han fortsatte med en lidt længere, meget ærlig forklaring:
“Det mest oplagte alternativ, Send Help, er af en type (R-rated, let edgy), som igen har vist sig ikke at fungere her […] Så for at fylde et lærred, hvorfor ikke tage dette uforklarlige forfængelighedsprojekt fra præsidentens kone? Altså, det er jo mærkeligt, at det eksisterer (hvem vil have en film om Melania lol?), og ville det så ikke være endnu mærkeligere – og dermed sjovt – at vise den her, i jeres åbenlyst anti-etablissement, lettere ballademagende nabolagsbiograf?”
På landsplan har Melania indtjent omkring otte millioner dollar – rekord for dokumentarer i åbningsweekender. Alligevel er det langt fra en succes. Amazon MGM brugte omkring 40 millioner dollar på selve filmen og yderligere 35 millioner på markedsføring.
Filmen er instrueret af Brett Ratner fra Rush Hour og X-Men: Last Stand, hvilket i sig selv har pustet til debatten, da det er hans første projekt efter flere års fravær efter anklager om seksuelle overgreb.
Andre biografer i USA viser stadig Melania. Men i Oregon blev det et kort visit – med jokes, sure opkald og et skilt, der nok vil blive husket længere end selve filmen.
