Disney vil have publikum tilbage i biografen – og gør det med en ny satsning på format og teknologi.
Under CinemaCon præsenterede studiet Infinity Vision, en ny premium-standard for biografer, der skal sikre den “ultimative” filmoplevelse.
Konceptet fungerer som en certificering. Biografer, der lever op til kravene, får Infinity Vision-mærket, hvilket betyder større lærreder, skarpere laserprojektion og mere avanceret lyd end i almindelige sale.
Målet er klart: at gøre biografturen til noget særligt igen.
Ifølge Disney skal Infinity Vision kombinere maksimal skala med høj billedkvalitet og fuldt omsluttende lyd. Det placerer formatet i samme kategori som andre premiumoplevelser, hvor oplevelsen i salen er en central del af filmens appel.
Systemet er allerede rullet ud.
Der findes i øjeblikket omkring 75 Infinity Vision-certificerede sale i USA og cirka 300 internationalt. Dermed er det ikke en fremtidsplan, men noget publikum faktisk kan opleve inden for kort tid.
Timingen er heller ikke tilfældig.
Disney kobler lanceringen direkte til nogle af deres største titler. Først gælder det genudgivelsen af Avengers: Endgame i september, efterfulgt af premieren på Avengers: Doomsday den 18. december.
Begge film bliver brugt som udstillingsvindue for det nye format.
Det understreger Disneys strategi: store blockbusterfilm skal ses i biografen – og helst i en opgraderet version af den.
Men hvordan skiller det sig ud fra feks. IMAX-biografer? Infinity Vision adskiller sig fra IMAX ved ikke at være et fast system, men en certificering. Hvor IMAX leverer en komplet pakke med egne kameraer, projektorer og et særligt billedformat, fungerer Infinity Vision som et kvalitetsstempel, hvor biografer skal leve op til bestemte krav om størrelse, lys og lyd. Det gør løsningen mere fleksibel og lettere at udbrede, men også mindre ensartet end IMAX, hvor oplevelsen typisk er den samme fra biograf til biograf.
